05. 09. 2010

Urbana Gerilla - Branko Rosić

Don Drejper, plejboj koji je pobedio Baraka Obamu

Srbija je u prošlosti imala stalni priključak sa novom svetskom televizijskom produkcijom, i to još od popularne američke sapunice „Gradić Pejton"

S malo zakašnjenja, u Srbiju i Jugoslaviju stizali su televizijski hitovi. Pamti se koliko je buke pratilo predpremijeru serije „Dinastija", koja je naše partijske rukovodioce zabrinula da li će imati loš uticaj na socijalističkog čoveka koji će se zaneti materijalnim stvarima preko svake mere pa će možda i poželeti vilu i „kadilak" Blejka Karingtona. Pokazalo se da su na raspad Jugoslavije više uticali polaznici političkih škola u Kumrovcu nego ljubitelji glamura Karingtonovih.

I druge popularne serije brzo su stizale na domaće ekrane, poput kultnih avantura braće Troter u „Mućkama", a pamti se i ogromna gledanost hita Dejvida Linča „Tvin Piks". Domaći tinejdžeri rasli su kao i njihovi vršnjaci u celom svetu, i to uz seriju „Beverli Hils" i Brendu i Brendona Volša. Epizode „Dosijea X" i dogodovštine FBI agenata Moldera i Skali gledali smo kad i sav normalan svet.

A onda su došle sankcije, izolacija... Posle 5. oktobra 2000. nastavljena je erozija kvalitetnog programa, pa se na domaćim kanalima u Srbiji skoro i ne prate najznačajnije svetske serije. Najbolji dokaz za to je američka serija „Momci sa Medisona", koja je pre neki dan, treći put zaredom, osvojila najprestižniju televizijsku nagradu EMI.

Ovaj televizijski hit koji prati korene advertajzinga postao je fenomen o kome svetski mediji svake nedelje donose analitičke tekstove, a poznata voditeljka Opra Vinfri joj posvećuje emisiju u kojoj su kompletna ekipa i publika u studiju presvučeni u garderobu kakvu nose junaci serije. Julski broj poznatog magazina GQ doneo je po ko zna koji put analizu ove serije, uz apostrofiranje da je glavni lik Don Drejper urađen po mustri Drejpera Denijelsa, kreativnog direktora reklamne agencije „Lio Barnet", koji je 50-ih godina napravio čuvenu kampanju „Marlboro men". Serija „Momci sa Medisona", koju neki analitičari opisuju kao hard drinking, hard smoking i hard faking koktel, postala je fenomen zahvaljujući svojoj opštoj nekorektnosti.

Glavni junaci u fiktivnoj marketinškoj agenciji razbacuju se pušenjem, seksizmom, ponekad i antisemitizmom. „Momci sa Medisona" su televizijski odgovor na aktuelni teror političke korektnosti, forsiranja zdravog života i večne mladosti. Umesto da kao današnje marketing ajkule upražnjavaju tim-bilding, junaci ove serije rokaju hektoliktre viskija poput bivših srpskih socijalističkih direktora. „Momci sa Medisona" su vratili seksepil iz prošlosti, odbacujući diktaturu anoreksičnih žena i depiliranih muškaraca. Glavni lik Don Drejper je već „okrivljen" da je vratio u modu maljavost i ljubavni tepih, nasuprot Kristijanu Ronaldu, koji se depilira i lakira nokte. Glavna ženska zvezda serije koju tumači Kristina Hendriks je, na radost muškaraca, vratila raskošne obline u modu nasuprot teroru anoreksičnih devojaka koje doručkuju list salate i dve čaše vode.

Zbog svega toga, a naravno i zbog odličnog scenarija i režije, serija je postigla veliki uspeh, ujedno postavši i omiljena tema za razne sociologe koji se bave pitanjem kako su „Momci sa Medisona" pogazivši sve aktuelne norme stigli do zvezda. Čak je i Don Drejper u izboru sajta Askkom proglašen za najuticajnijeg čoveka u svetu, i to ispred Baraka Obame. Američki predsednik i veliki fan ove serije nije imao ništa protiv ovog izbora u kojem ga je potukao fiktivni junak, pa je čak i poslao čestitku Drejperu. Obama živi u teroru današnjeg sveopšteg odricanja i poštovanja normi, za razliku od Drejpera, koji tamani poroke uspostavljene u Kenedijevoj eri, kada mediji nisu diktirali apstinenciju, a i ne mora da se kao Barak krije po budžacima dvorišta Bele kuće strahujući da će ga žena uhvatiti s cigaretom. Srbija nema tih problema sve dok živi izolovana na „Farmi".